Sygnatura

Wyzwanie

Wymagająca sprzedażowo inwestycja musiała wystartować szybko. W miesiąc! Oprócz strategii działu sprzedaży przygotowane było tylko logo z zalążkiem identyfikacji wizualnej. Do PHENO należało:

  • przeprowadzenie warsztatów strategicznych i pozycjonujących
  • zbudowanie identyfikacji wizualnej wokół wypracowanego wcześniej przez inną agencję logotypu
  • skonstruowanie założeń komunikacyjnych
  • przygotowanie tymczasowej strony inwestycji
  • stworzenie materiałów reklamowych i reklam outdoor
  • zaprojektowanie reklam w Google i na Facebooku
  • uruchomienie kampanii sprzedażowej

Zaczęło się od warsztatów

Każdą wymagającą współpracę zaczynamy od warsztatów strategiczno-produktowych u klienta. Raz — chcemy, żeby klient czuł się pewnie i bezpiecznie, a o to łatwiej na własnym terenie. Dwa — nie podejmujemy żadnych ważnych decyzji bez odpowiedniego przygotowania.

 

 

Podczas kilkugodzinnego warsztatu poznaliśmy strategię sprzedaży i unikalną historię inwestycji. Wyjechaliśmy z Gdańska przepełnieni wiedzą.

W badaniach nad powstającą marką wziął udział cały zespół PHENO, więc tę część projektu udało się zakończyć w 5 dni. Na bazie wszystkich dostępnych danych przez kolejne 5 dni zbudowaliśmy strategię i przyspieszyliśmy działanie — razem z kluczowymi dokumentami powstał też guideline komunikacyjny. Kiedy całość została zaakceptowana, wystartowaliśmy z budową identyfikacji wizualnej.

Powieść ilustrowana

Historie urzekają nas z wielką łatwością. Bazują na znanych nam kodach kulturowych i łatwych w dekodowaniu obrazach. Tak prowadzone działania marketingowe nazywamy storytellingiem.

Oczywiste było, że inwestycja Storia, której oś narracyjna od początku skupia się wokół historii — zarówno dzielnicy Aniołki, jak i ludzi, którzy tam mieszkają — musi bazować na storytellingowych zabiegach. Jednak czym jest książka bez okładki? Albo bajka dla dzieci bez odpowiednich ilustracji? Storia musiała zostać odpowiednio zaprezentowana.

Zanim poznaliśmy Magdę Zalewską z Reapolis, inna agencja zdążyła przygotować logo. Nie mogliśmy więc podejść do procesu budowania brandingu inwestycji w sposób nam znany i sprawdzony. Na szczęście logo było na tyle plastyczne, że identyfikacja powstała w tydzień i funkcjonuje do dziś.

 

 

 

 

Tak przygotowani do rynkowej walki mogliśmy wejść w kolejny etap — budowę tymczasowej strony.

Landing page wylądował

Największym plusem kompleksowej współpracy jest to, że na poszczególnych jej etapach powstają materiały, które łatwo potem wykorzystać w konstrukcji kolejnych projektów.

Dlatego uzbrojeni w identyfikację wizualną, guideline komunikacyjny i strategię marketingową mogliśmy przygotować tymczasowy landing page w kilka dni, licząc z opublikowaniem go na serwerach i konfiguracją środowiska reklamowego.

Tempo było ekspresowe, ale w około 4 tygodnie od pierwszego spotkania zaczęliśmy zdobywać pierwsze leady.

Materiały reklamowe

Kiedy zainteresowanie inwestycją zaczęło szybko wzrastać, pojawiła się potrzeba poprzestawiania projektowej osi czasu na rzecz produkcji ulotek, katalogu i banerów.

Sytuację komplikowała ustawa krajobrazowa w Gdańsku, która w zasadzie uniemożliwia reklamę zewnętrzną. Na szczęście działania komunikacyjne skupione wokół historii dzielnicy Aniołki zostawiły nam otwartą furtkę. Dzięki temu billboardy i reklama na płocie inwestycji mogły zawisnąć. Opowiadały o historii Gdańska i ludzi, więc nie mogły być traktowane wprost jako reklama.

 

 

Inwestycja skierowana była do zamożnych klientów, dlatego należało postawić na elegancką formę i uszlachetnienia, które podnosiły prestiż materiałów reklamowych. Najważniejsze było zachowanie balansu między elegancją a kiczem. I wszystko wskazuje na to, że to się udało!

Kiedy opadł pierwszy kurz

Inwestycja stała się rozpoznawalna, ale spadało tempo spływania leadów. Przyszedł czas na przemyślaną kampanię reklamową.

Z uwagi na rozsądnie wydawany budżet reklamowy zdecydowaliśmy się na reklamę internetową, przede wszystkim w sieciach Google oraz Facebooka.

Dalej opowiadamy tę historię

Kiedy poukładaliśmy marketing i przygotowaliśmy wszystkie materiały, klient zdecydował się na powierzenie nam działań performance marketingowych. Do dziś sprawujemy pieczę nad reklamami w digitalu i wzrostem widoczności. Ale to już temat na kolejną historię 🙂

CO MÓWIĄ O NAS KLIENCI?

PHENOMEN studio to nazwa trafiona. Tę agencję marketingową tworzy grono ekspertów marketingu, którzy (1) pracują z zaangażowaniem i terminowo (co staje się coraz rzadszym zjawiskiem biznesowym), (2) opierają się na rzetelnej wiedzy i praktycznym doświadczeniu, które zdobyli w wymagających rynkowych realiach i którym chętnie się dzielą. Doceniam również (3) ich pomysłowość i pro aktywność w rozwiązywaniu konkretnych tematów w zakresie tworzenia i wdrażania strategii marketingowej oraz digital marketingu.

MAGDALENA ZALEWSKA | Marketing Manager Reapolis sp. z o.o.
MAGDALENA ZALEWSKA | Marketing Manager Reapolis sp. z o.o.
Następny projekt

Umów się na bezpłatne spotkanie online i zobacz jak możemy Ci pomóc

Zadzwoń na

+ 48 662 547 264
Formularz kontaktowy

Wyślij wiadomość