Branding agencji mediowej

Wyzwanie

Artur zgłosił się do nas w czerwcu. Opowiedział nam o swoim celu — chciał nadać właściwy kształt swojej działalności, którą prowadził od kilku lat. Możecie sobie wyobrazić, jak ciężko jest sprostać oczekiwaniom dojrzałego przedsiębiorcy, który zrealizował dziesiątki kampanii. Ba! Który ma w głowie zalążek tego, jak wyobraża sobie swoją markę. Wszak wyzwanie niemałe — wejść na warszawski rynek reklamowy i konkurować z agencjami o ugruntowanej pozycji. Czym się wyróżnić? Na jakie skojarzenia postawić? W końcu — jak ująć specyfikę swojej firmy i własny charakter?

Kroki w DNA

— Co mnie wyróżnia? Dużo chodzę. Łukasz doskonale o tym wie, w końcu większość tematów ogarniamy podczas moich spacerów z psem. — powiedział Artur.
— Ale chodzisz jak filozof, z głową w chmurach? Czy bardziej jak Włóczykij, wytyczając własne ścieżki? A może po prostu lubisz inspirować się tym, co widzisz i tworzyć z tych inspiracji gotowe koncepcje?
— Cenię odpowiedni balans, spokój i przejrzystość myśli, które towarzyszą spacerom. Czuję, że to łączy mnie z ludźmi, z którymi współpracuję. Lubimy rozmawiać w miłych okolicznościach.

Niestety, agencja Walk była pierwsza. Odebrała pierwsze, naturalne skojarzenie 🙂

Dlatego musieliśmy kopać nieco głębiej. Ale pierwszy krok został postawiony — mieliśmy trop. Mogliśmy planować proces.

Etap 1. Głęboki research

Rynek agencji reklamowych jest nasycony. Podmiotów jest mnóstwo, a każdy ma swoją specyfikę. Ciągle jednak powstają nowe studia, butiki, kolektywy, które trafiają do określonych grup klientów.

Zanim usiedliśmy do budowania nazwy, postanowiliśmy znaleźć przyczyny tego, dlaczego agencjom nie wychodzi. Dlaczego i gdzie popełniają błędy. Czego w świetle tych danych im brakuje i — co najważniejsze — czego brakuje klientom agencji i domów mediowych.

42 — tyle raportów i źródeł naukowych poddaliśmy analizie
11 — tyle forów internetowych i grup na Facebooku przebadaliśmy od A do Z
7 — głównych problemów zdiagnozowaliśmy

Analiza trendów

Zanim przeszliśmy do pozycjonowania, sięgnęliśmy jeszcze do opracowania trendów, które wykonał dla nas rok wcześniej dr Piotr Wasyluk. Zestawienie uzupełniliśmy o analizę trendów autorstwa dr Natalii Hatalskiej.

Cały raport Challenge Marketing pobierzesz tutaj ? https://phenomen.studio/raport/

Skupiliśmy się na trzech trendach, które — w obliczu wykonanych badań — mają największe znaczenie.

1. Biznes komfortowy

Wyróżnikiem współczesnego konsumenta jest ciągłe szukanie dodatkowych ułatwień. Stąd biznes powinien skupiać się na tworzeniu rozwiązań użytecznych, oszczędzających czas, a często również zdrowych i ekologicznych. Ważna jest także personalizacja, a więc dostosowanie działań do potrzeb, możliwości i aspiracji każdego klienta.

2. Marketing lustra

To tzw. popyt na autentyczność, w tym szybki i łatwy dostęp do informacji. Działania marketingowe firm powinny bazować przede wszystkim na budowaniu i utrzymywaniu zaufania. Jednym ze sposobów budowania autentyczności marki jest przygotowanie interesującej i szczerej opowieści o historii marki i spójne jej komunikowanie.

3. Konwergencja usług

Idea konwergencji i łączenia produktów i usług oraz współpracy wielu, czasami zaskakujących, podmiotów nie jest nowa, ale zaczyna nabierać rozpędu. Trend ten wskazuje na rosnącą multifunkcjonalność tak, aby odpowiedzieć na jak najwięcej potrzeb konsumentów.

Etap 3. Tworzenie nazwy

Każda z trzech linii miała własny leitmotiv. Pierwsza opisywała świat za pomocą skojarzeń związanych z rozmową. Przygotowaliśmy 2 propozycje:

• słowotwórstwo z języka angielskiego
• nowomowę inspirowaną językiem esperanto

Druga linia była bardzo mocno osadzona w świecie reklamy. Wykorzystywała:

• akronim złożony z popularnych w branży skrótów
• nazwę wskaźnika popularnego w media planach
• grę słów zbudowaną wokół skrótu ATL

Trzecia linia, zwycięska, opisywała biznesowy świat Artura za pomocą skojarzeń związanych ze spacerem. Wróciliśmy więc do tego, o czym klient opowiadał podczas spotkania najdłużej. Tego, z czym czuł się najbliżej związany emocjonalnie.

Tu o uwagę walczyły dwie propozycje:

• inspirowana światem greckich filozofów, którzy znani byli z rozmyślania w trakcie spacerów
• koncepcja wyciągnięta żywcem z japońskiej kultury

I ta ostatnia zwyciężyła. Swoim spokojem i melodyjnością.

Artur wybrał nazwę Fumu Media. Słowo „fumu” oznacza w języku japońskim „kroczyć”.

Chcieliśmy w ten sposób pokazać, że:

• agencja budowana przez Artura będzie kroczyć ramię w ramię z klientem i jego problemami
• wyróżniać się będzie japońską kulturą pracy: zaangażowaniem, spokojem (również płynącym ze sztuki Ikigai), zorientowaniem na efektywność rozwiązań, ale też niebywałą jakość proponowanych rozwiązań
• zjawisko FOMO (Fear Of Missing Out — strach przed byciem pominiętym przez informację) może zostać zastąpione przez FUMU — zestaw wartości wyznawanych przez studio, które pomagają oswoić strach przed mediami i media planami

Teraz pozostawało już tylko odpowiednio zaprezentować te wartości wizualnie i połączyć wszystkie kropki w jeden spójny branding.

Etap 4. W co ubrać Fumu Media?

Tak długo, jak szukaliśmy insightów ukrytych w badaniach, raportach i forach internetowych, tak długo wybieraliśmy odpowiedniego artystę od brandingu.

Jedno było pewne — Fumu Media musiało mieć branding prosty i mocny zarazem. Z jednej strony odpowiadały za to japońskie konotacje, z drugiej chęć zachowania spokoju w rozkrzyczanym i świecącym przemyśle reklamowym.

Po 2 intensywnych tygodniach powstały dwa znaki, a wygrał ten:

Pomysł na propozycję numer 2 pochodzi z książki Marcina Szczygielskiego „Poczet Królowych Polskich”, gdzie jedna z bohaterek wspomina o Placu Zbawiciela w Warszawie i porównuje go do ulic Paryża z ich gwiaździstymi łączeniami, skrzyżowaniami. Łączenie dróg i punkty styku oznaczają poprawną komunikację, szukanie dobrych rozwiązań to świetna baza. Gwiazda to też symbol innowacyjności, dobrych pomysłów.

Uzupełnieniem pomysłu i prostego sygnetu jest równie prosty i nowoczesny krój pisma. Całość miała mówić o pewności siebie, profesjonalizmie i podążaniu za zmieniającym się światem mediów.

Uzupełnieniem kierunku wizualnego jest motyw przenikających się, rozmytych plam, gradientu. To zdecydowanie ukłon w stronę trendów i element zwracający uwagę — na tyle delikatny, żeby nie zdominować, wystarczająco wyraźny, żeby ożywić elementy identyfikacji.

Sygnetem jest gwiazda, która celowo nie jest wyprostowana (górne ramię nie jest pionowe). To lewe ramie jest poziome, mówiące o drodze, kierujące się do punktu styku ramion. Plama rozmytego koloru również nawiązuje do motywu gwiezdnego — supernowej, kosmicznej eksplozji, z której tworzy się nowe.